“一人参赛，全家旅游”“参加一场赛、玩遍一座城”……随着全民健身国家战略深入推进，全民健身活动日益丰富多彩，“体育赛事”也成为新消费增长点，因地制宜打造户外运动与乡村、文化、旅游等融合发展新业态，成为各地促进社会经济发展的新举措。

近年来，山西省坚持办好“以人民为中心”的体育，让体育为人民健康筑基、为经济发展赋能、为社会发展助力，群众体育蓬勃开展、竞技体育硕果累累、青少年体育生机勃勃、体育产业快速发展，体育事业不断迈上新台阶，为打造体育消费新业态奠定了坚实的基础。

完善基础设施，打造品牌赛事。优质的体育设施是全民健身的基础，是推动全民健身事业发展的重要一环。近年来，山西有效解决群众“健身去哪儿”难题，持续推进全民健身场地设施补短板工程，支持我省各类公共健身设施建设。同时，主动引进和承办高水平体育赛事，不断提升我省品牌赛事影响力，培育了一批自主品牌赛事，如太原国际马拉松赛被评为“中国马拉松金牌赛事”和“国际金标赛事”，中国晋中国际柔力球交流大会获得中国体育旅游十佳赛事，吸引了大批体育爱好者来晋参（观）赛。

深挖经济效益，创新消费场景。赛事即景点，比赛即旅游。山西省通过推进体育赛事“进景区、进街区、进商圈”活动，将赛事举办地从体育场馆扩展至具备条件的体育公园、商业中心、步行街等区域，融入美食体验、休闲娱乐、产品展销等活动中，把“流量”变为“留量”，有效带动了地方餐饮、住宿、娱乐、购物等业态发展。据了解，今年我省开展各类“跟着赛事去旅行”活动40余场，直接带动旅游24.2万人次，拉动文旅消费超1亿元。

随着科技革命的深入推进，体育产业也迎来了新的发展机遇。推动智慧体育场馆、智能体育公园等智慧化体育场地设施建设，打造具有沉浸式、体验式、互动式的数字体育消费新场景，将为山西体育赛事注入新的活力，带动山西体育经济的不断发展。（牛牧瑶）