近年来，探店行业的快速发展，也暴露了诸多问题。

自媒体时代，一个探店视频带火一家餐厅的故事时常发生，然而有的探店博主却强行要求商家合作，不免单就给差评，有的则发布粗糙的推文，甚至为了制造热度获得流量恶意诋毁一些餐厅，这些都令商家有苦难言。虚假宣传、夸大其词、注水探店等现象层出不穷，不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场的公平竞争环境。

探店乱象的根源，在于“流量”的滥用。探店行为的法律属性必须明确。根据相关法律法规，探店视频如果属于广告代言，就必须标明“广告”，并遵守广告法和互联网广告管理办法的相关规定。然而，现实情况是，很多探店视频并未按照规定进行标注，甚至故意混淆兴趣分享与商业属性的界限。“越界”行为，不仅违反了法律法规，也损害了探店行业的公信力和消费者的信任。

假探店就得面临真处罚。

针对不规范、不真实的探店行为和探店博主，监管部门需给予重罚。首次违规者，除面临高额罚款外，还应被勒令停业整顿，在此期间，需深刻反省自身行为，并采取措施整改，确保后续经营活动的合规性。对于屡教不改、再次违规者，应直接吊销其营业执照，并纳入行业黑名单，永久剥夺其从事相关行业的资格。同时，通过媒体公开曝光其违规行为，以示惩戒，并警醒其他从业者。而对于消费者的投诉与举报，应迅速响应，严肃处理，确保市场的健康有序发展。

此外，日常必须加强监管，确保探店行业的健康发展。平台责无旁贷。平台作为探店视频的主要传播渠道，必须承担起相应的责任。一方面，平台应该加强对探店视频的审核和管理，确保视频内容的真实性和客观性；另一方面，平台也应该建立针对达人的信用评价机制，让消费者对探店效果、宣传的真实性等进行评价，从而规范探店达人的行为。（苗瑞祥）

你还相信“探店”视频吗？

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