老字号具有很高的经济、文化价值，是弥足珍贵的自主品牌。近日，山西省商务厅、山西省文旅厅、山西省市场监管局、山西省文物局联合发布的《三晋老字号认定管理办法》明确，品牌创立时间在50年（含）以上，并实行动态管理。

一般来说，老字号是经过长期历史沉淀，传承发展至今的知名品牌。50年以上的历史，那是多少代人的心血与智慧的结晶。这些老字号不仅仅是一个商业品牌，更是一部活着的历史书。它们见证了时代的变迁、社会的发展，每一个老字号背后都有着独特的故事，或是创始人的传奇经历，或是工艺的传承与创新。通过认定管理办法，这些历史记忆将得到更好地保护与挖掘，让那些可能被遗忘在时光角落的珍贵记忆重新焕发光彩。这对于传承三晋大地的优秀传统文化、增强地域文化自信起到了极为关键的作用。

老字号，经过长期时间的检验，具有巨大的无形商业价值，消费者对于老字号往往有着天然的信赖感。然而，在现代商业竞争日益激烈的环境下，许多老字号面临发展困境，有的甚至逐渐被市场边缘化。《三晋老字号认定管理办法》的出台，为这些老字号提供了新的发展机遇。明确的认定标准可以让真正的老字号脱颖而出，获得相应的政策支持与市场关注。动态管理机制又能够促使老字号不断创新、与时俱进，保持品牌的活力与竞争力。这不仅有利于老字号企业自身的发展壮大，还能带动相关产业的繁荣，为地方经济发展注入新的动力。

从社会意义上讲，老字号往往与地方的就业、民生息息相关。这些老字号企业通常是当地的重要就业渠道，它们的稳定发展能够保障众多劳动者的生计。而且，老字号的繁荣能够吸引更多的人才投身到传统产业的创新与发展中来，形成良好的人才聚集效应。同时，老字号作为地方的特色名片，对于提升地区的知名度和美誉度也有着不可忽视的作用，能够吸引更多的游客和投资者，促进区域间的交流与合作。

老字号承载着丰富的生活和文化记忆，创建不易，维护更难，还需要多方面努力。政府部门除了制定政策外，还需要加大宣传力度，提高公众对老字号的认知度和认同感；在资金、技术等方面给予老字号企业实实在在的支持，帮助它们解决发展中遇到的难题。老字号企业自身也要积极主动地拥抱时代变化，在传承传统工艺和文化的基础上，利用现代科技和营销手段进行创新。比如，通过互联网平台拓展销售渠道，利用大数据分析进行精准营销，结合现代审美观念对产品进行升级设计等。

“人事有代谢，往来无古今。”老字号之所以经久不衰，是因为恪守诚信勤恳的匠人精神，并由几代人精益求精、艰苦奋斗打造出来的。我们相信，在政府、企业和社会各方的共同努力下，这些老字号将在新时代焕发出新的活力，成为三晋大地商业与文化领域中璀璨的明珠，为经济发展、文化传承和社会进步作出更大的贡献。（李瑞强）