近来，“反向消费”这个词受到很多人关注，不同于当下一些人消费购物时“不看对的、只买贵的”，或者“只要喜欢、不必实用”，“反向消费”则是一种更关注性价比、更具可持续性的消费方式。“不是……买不起，而是……更有性价比”，这种消费观念在当下越来越流行，花很少的钱买最合适的产品或服务，以这样的形式消费，在为消费者节省开销的同时，也更加节约资源，能对社会经济发展起到积极的促进作用。

“反向消费”观念不仅体现在消费者的具体行动中，也对经营者产生了影响，他们在产品研发或广告宣传时常常会更突出性价比，比如当前很多化妆品国货品牌营销时会强调“大牌平替”，这能够为他们吸引更多的消费者，也促使他们在化妆品市场中拥有了一席之地。

不可否认的是，当前消费者中仍有一部分人容易被国际大牌吸引，看到华而不实的产品容易被诱惑，这也是消费缺乏理性的体现。无论如何，消费时都应有一套自己专属的评估体系，从价格、性能、品质等多方面来判断产品或服务是否适合自己，而不人云亦云、亦步亦趋，这才是更加健康的消费方式。（韩黎茵）