商务部、文化和旅游部、市场监管总局、国家知识产权局、国家文物局5部门近日联合公布第三批中华老字号名单，山西省14个品牌入选。至此，我省“中华老字号”企业达到37家，省级以上“老字号”企业总数达到88家。

“老字号”是宝贵的资源，有着十分鲜明的中华文化符号和难以割舍的中华文化情感。习近平总书记在天津古文化街视察时曾指出，中国式现代化离不开优秀传统文化的继承和弘扬，要保护和利用好历史文化街区，使其在现代化大都市建设中绽放异彩。山西省已经有37家“中华老字号”企业、88家省级以上老字号企业，我们要用好用活“老字号”企业，使其在全省高质量发展中绽放异彩。

要加大扶持，让“老字号”强筋壮骨。在国潮风盛行的当下，“老字号”不仅具有浓郁的传统文化特色，具有丰富的优秀文化内涵，而且是一个地方经济发展的有力支撑点。天津古文化街内，桂发祥十八街麻花、果仁张、泥人张、杨柳青年画等特色“老字号”店铺，古色古香，不仅传承了“老字号”特色，而且让传统与现代相互交融，带来了人流，促进了当地经济的发展。对我们山西来讲，“老字号”企业众多，但与城市建设融合不足。今后，我们要用好“老字号”资源，做好产业发展规划，加大土地、金融政策的支持，打造好“老字号”文化街市，让“老字号”与地方城市发展相融合，在相互促进中，让“老字号”强筋壮骨。

要科技赋能，让“老字号”绽放异彩。“老字号”是优秀的传承，但不是守旧的借口。要想继续生存并把好的东西传承下去，显然无法仅靠“老字号”3个字，而是要与时代要求契合，真正做到传承不守旧、创新不忘本。一方面，我们要用好“老字号”的招牌，将现代科技与“老字号”的产业充分融合，不断补链延链强链，在产品创新、经营模式创新、产权制度改革等方面进行发力，构建核心企业—产业链—产业集群—产业基地的发展模式；另一方面，要把传统经营方式与大数据、云计算、物联网等现代信息技术结合起来，顺应国潮消费趋势，丰富品牌消费供给，构建线上线下一体化营销体系，让“老字号”绽放异彩。

要营造氛围，让“老字号”出圈赶潮。“老字号”在展现城市文化特色和精神气质上有着独特的魅力，对推进中华优秀文化创造性转化、创新性发展有着重要作用。山西省“老字号”企业虽多，但宣传不够，还有不少“老字号”企业面临经营困难。为此，我们要强化宣传，充分利用各类新媒体，让我省更多的“老字号”企业不断破圈突围、出圈赶潮，增加关注度，引来流量；同时，将线上与线下相结合，加大招商引资力度，鼓励行业协会和“老字号”企业举办老字号大会、论坛、峰会或展销活动，与文化旅游、影视、体育等行业充分融合，实现真正的再生、复兴和蜕变，不断扩大品牌影响力，打造出多元化发展的新格局，进而成为省级以上“老字号”企业和“中华老字号”企业，为全省的文化自信和经济发展增添新动力。

华夏五千年文明孕育了众多具有浓郁民族特色、匠心独具、享誉海内外的中华老字号。山西省“中华老字号”企业已经达到37家。新征程，让我们在省委、省政府的坚强领导下，加大扶持，科技赋能，营造氛围，不断实现“中华老字号”的传承、保护、育新，续写“山西老字号”发展的新篇章，让更多“老字号”绽放异彩、绽放精彩活力。（徐阳 杨莹）