5月16日，我省迎来今年深港陆路口岸全面恢复通关以来的首个港澳入境旅行团。当日，来自香港的游客们在洪洞大槐树寻根祭祖园兴致勃勃地体验了传统文化——民间纯手工布艺制作绣球。（来源：《山西日报》）

在经历了3年“沉寂期”后，我国旅游重新步入发展“快车道”。今年春节、“五一”假期，旅游产品销售火爆，人们积蓄已久的出游热情得以集中释放，旅游市场呈现出“高开稳走、加速回暖”的态势，迎来了从市场复苏到高质量发展的战略转折。首个港澳入境旅行团入晋，既是我国旅游重新步入发展“快车道”的“缩影”，也是山西省文旅部门积极挖掘外地客源的体现，激励着我们继续前行，绘就文旅产业发展“诗与远方”新画卷。

要抓住机遇，让宣传推介走向“更远方”。当前，文化旅游业正处于大发展时期，各地都在大力进行文旅推介活动，开拓市场，吸引游客。首个港澳入境旅行团的入境，是今年春节后的晋港两地互访、文旅业交流合作频繁的成果，也是今年以来山西省文旅部门加大力度进行宣传推介的结果。今年以来，不仅在国内，在国外山西省也在加大宣传推介，比如，4月上旬到中旬，山西省就先后在新加坡、泰国曼谷、马来西亚吉隆坡举办了“听山西故事·游三晋大地”“满意旅游在山西”等文旅推介活动，不仅增强了外国游客对山西的感知，而且进一步提升了“华夏古文明山西好风光”品牌影响力和美誉度。今后，我们要再接再厉，抓住机遇，让宣传推介走向“更远方”。

要推介特色，让山西好风光“更吸睛”。今年“五一”期间，人群奔向“淄博烧烤”，不是因为那里有多么著名的景点，也不是因为那里的城市景观有多么亮丽繁华，而是那里的烧烤有特色，这在过去几乎不可想象。为此，作为拥有无数好风光的山西，我们要在提升特色上下功夫，针对不同的人群，做好宣传推介，让山西好风光“更吸睛”。比如，在4月份，山西省的文旅宣传推介“新马泰”中，在新加坡主要推介山西的古老历史；在马来西亚主要推介山西关公忠义文化；在泰国主要推介根祖文化、关公文化等华夏古文明的传承。这样的推介向新加坡、泰国、马来西亚的游客拿出了满满的诚意，吸引了更多的游客前往山西，新加坡华运旅游有限公司与山西商务国旅签署旅游企业合作协议书，将于今年6月1日组团前往山西进行全境旅游，作为疫情之后新加坡赴山西的首个旅行团。

要提升品质，让更多游客“爱山西”。当前，消费者的旅游偏好正在从过去的打卡式旅游转变为沉浸式旅游。《山西日报》的文章介绍，首个港澳入境旅行团的陈女士，对的文化底蕴和山西旅游人的热情淳朴深深打动，在接下来的8天时间里，将游览晋祠、壶口瀑布、平遥古城、五台山、应县木塔、悬空寺、云冈石窟、华严寺等山西著名景点，并领略三晋非遗美食、风味小吃。我们要适应文旅产业发展趋势，在营商环境和消费环境建设上用功，继续完善支持文旅产业发展的政策体系，统筹规划，合理布局，从长远出发，补短板、强弱项，整体打造集吃住行、游购娱于一体的产业链条，为游客体验本地生活提供场景和方便，让更多游客“爱山西”、“留山西”。

“小满”莫自满，奋进正当时。当下，已经进入小满时节，农作物也进入旺盛的生长阶段，虽丰收在望，但农人依然不懈怠，熬着暑气辛苦劳作，才能保障有更好的收成。对文旅产业来讲，虽然首个港澳入境旅行团入境，但这只是一个崭新的开始，我们不能自满，要抓住机遇、推介特色、提升品质，绘就“诗与远方”新画卷，让三晋大地成为游客向往的旅游胜地，更好地领略华夏五千年灿烂文化。（邢钰坤）