11月20日，2020年山西省农业品牌发布会暨山西玉露香梨区域品牌启动仪式在太原举行。会上公布了山西省2020年省级农产品区域公用品牌名单、市级农产品区域公用品牌名单和功能农产品品牌名单，山西玉露香梨有了自己专属的logo,正式进入市场化运营阶段。

近年来，山西各地陆续推出“大同黄花”、“右玉羊肉”、“山西杂粮”、“山西药茶”等一系列名特优新农产品，政府搭台企业唱戏，营销品牌，传统农业发展逐渐向品牌化、现代化迈进，有力提升了农产品生产规模、质量、含金量和影响力，为全省走好乡村振兴之路提供了坚实保障。

在“名”上下功夫，提高农产品名气。任何知名品牌都不是小作坊生产经营模式，保证质量、扩大规模、形成品牌，才是做大做强的必由之路。农产品的发展也需要形成品牌效应，凝聚品牌力量，才能建立、保持、提高农产品知名度，擦亮山西农产品“金字招牌”。

在“特”上下功夫，挖掘农产品特色。坚持市场导向，卖农产品，更是卖理念、卖文化、卖生态、卖生产，更要从人文教育、康养文化、商务会议等方面考虑，融入时尚元素概念和主题IP，走差异化发展道路，使山西农产品在竞争激烈的农产品市场上创造独特的价值符号。

在“优”上下功夫，发挥农产品优势。山西物产资源丰富，自古以来就有“谷宜五种”之说，“米袋子”、“果盘子”、“菜篮子”、“茶罐子”，具有多种风味不同的地方土特产。我们要立足自身基础和特点，找准农产品特长，做优、做精优势特色，发挥辐射带动作用，推进农业结构优化升级。

在“新”上下功夫，赋予农产品活力。充分运用大数据技术，抢抓5G推广应用机遇，合理利用好直播带货、名人效应、领导推介等新兴方式，从传统销售推广到主动触网，开启“互联网+农产品”模式，加强农业品牌线上推广，让我省名特优新农产品走出去，进一步提高我省农产品品牌影响力。

发展名特优新农产品，推动农业品牌化，让农产品“牛”起来、“潮”起来，是建设农业强省的重要驱动力。习近平总书记在决战决胜脱贫攻坚座谈会上指出，要持续推进全面脱贫与乡村振兴有效衔接。我们要发展好名特优新农产品，真正让农业成为有奔头的产业，让农民成为有吸引力的职业，让山西在乡村振兴的康庄大道上阔步前行！（白迪）