5月19日是一年一度的“中国旅游日”。为迎接“中国旅游日”的到来，山西各地景区纷纷推出“中国旅游日”门票和套票等优惠政策，一方面凸显了“游山西•读历史”，山西诚邀天下客的热情与真情，另一方面借助“中国旅游日”，也是对山西文旅的很好推介和宣传。无论如何讲，各旅游景区的惠客举措都值得赞誉，然而，我们更当说的是，真诚待客，不止于价格优惠，提升旅游品质更重要。

要提升旅游产品品质，突出山西旅游优势。“游山西•读历史”，这是山西旅游的基本定位，也是品牌优势。因为，我们不仅有表里山河好风光，更有着悠久的历史文化，这可谓山西的又一座“富矿”，从北到南，沿黄河、长城、太行三大旅游板块走来，寻根问祖，追寻革命踪迹，处处都有历史，处处都是文化，关键是要坚持做好全域游项目挖掘，把山西更多的优秀历史文化激活，力争让游客到山西来都不虚此行，收获满满，确实了解山西，了解中华民族的发展。

要提升旅游服务品质，突出山西旅游诚信。山西人热情好客，旅游服务更要诚信守诺，让游客宾至如归，高兴而来，满意而去。重点在于要热心服务好每一位游客，对游客有求必应，帮助他们解决好各种问题。对形形色色的宰客行为要坚决说不，严肃整治，确实维护游客的权益不受损失，提高游客的幸福获得感和安全感，让游客游山西游得开心、顺心，读历史读得深刻、有益。

要提升旅游生活品质，突出山西旅游康养。“山西康养，夏养山西”“游山西、读历史”，享受文化的山西，享受健康的山西，这已成为山西旅游的特色，在已过去的“五一”最热黄金周，山西康养就倍受关注，得到广大游客的追捧。其实，旅游就是一种品质生活，既要观览好风光，还要享受健康旅游。随着生活品质的提高，人们旅游生活也越来越注重轻松、惬意、健康、生态之品质，因此，旅游康养倍受游客青睐，而“康养山西”正风生水起，需要各地进一步开发，努力做好。

提升旅游品质，归根结底，还必须打响旅游品牌。在5月16日国务院国资委发布的“2020年度国有企业品牌建设典型案例和优秀品牌故事名单”中，山西文旅集团创作的《创新文旅融合创造美好生活》品牌传播案例成功入选“地方国有企业品牌建设典型案例”，微电影《暖冬》成功入选“地方国有企业优秀品牌故事”。这也启示我们，打响特色旅游品牌十分重要，诚如山西文旅集团成立3周年之际策划了“‘晋’兴游山西、文旅狂欢季”系列主题活动，做强山西旅游，就要做好“晋”兴文章，就要在全媒体平台宣传造势上下功夫。这样，打响旅游品牌，也才能促进旅游品质提升。

今年“中国旅游日”主题为“绿色发展•美好生活”，这个主题似乎更符合山西旅游发展形势。旅游必须坚持绿色发展，旅游就是美好生活，愿“中国旅游日”更拓宽山西旅游发展思路，提升山西旅游品质，打出更多更好的山西旅游品牌。（贾合祥）